SAN JOSE, Costa Rica - Pela primeira vez na sua história, o Instituto de Turismo da Costa Rica (ICT) estabeleceu uma parceria com a Organização Mundial de Turismo das Nações Unidas (UNWTO) e a CNN International para lançar uma nova campanha: "Costa Rica essencial. Minha escolha, naturalmente".

Esta nova campanha publicitária irá além da promoção de produtos tradicionais, que tem sido a abordagem predominante no passado. Mauricio Ventura, Ministro do Turismo da Costa Rica, explica que, embora a responsabilidade de promover a imagem do país como destino turístico recaia sobre as acções de marketing e publicidade levadas a cabo pelas TIC, chegou o momento de expandir as suas estratégias para além da norma. 

"Estamos a fazer um grande avanço com esta abordagem única. Ela será executada nas mais diversas plataformas, onde alcançaremos uma ampla gama de mercados como nunca antes. "Costa Rica essencial. My Choice, Naturally' é uma campanha sensorial, inspiradora e aspiracional que mostra a Costa Rica como um destino que gera experiências de viagem autênticas, que criam uma sensação de bem-estar nos visitantes", explicou Ventura.

A iniciativa foi lançada nas redes sociais, nas plataformas digitais e na televisão, principalmente em cinco mercados. Pela primeira vez, a Costa Rica terá uma campanha publicitária desta magnitude na Europa, especificamente em Inglaterra e França, bem como no México, Canadá e Estados Unidos. De acordo com Alejandro Castro, Diretor de Marketing das TIC, os mercados foram escolhidos devido à sua importância como responsáveis pelo maior número de chegadas internacionais ao país.

Para além disso, o ICT, em conjunto com a CNN, produziu um centro de conteúdos digitais, que incluirá artigos, áudio e imagens. Todos os meses, durante o período de duração da campanha, serão lançados novos conteúdos. Contada através dos olhos de um "explorador social", o público será levado numa viagem pessoal documentada pela Costa Rica para descobrir o que a torna tão especial. Os vídeos destacarão a viagem do anfitrião, que falará com os habitantes locais, experimentará a cozinha típica e participará em actividades de bem-estar e aventura.

O objetivo da campanha é redefinir a sua identidade e validar a posição de que a Costa Rica é um destino completo, introduzindo um conceito a partir da perspetiva pessoal de um turista. De acordo com Anita Mendiratta, Conselheira Especial do Secretário-Geral da OMT, "responde à velha questão: Onde devo ir de férias? Ao utilizar uma declaração de confiança, através de uma ligação natural, cultural e pessoal, a escolha a fazer torna-se óbvia".

Cada um dos dez vídeos planeados destacará uma parte diferente da Costa Rica e convidará os utilizadores a saber mais sobre o estilo de vida que faz da Costa Rica o lugar mais feliz do mundo. Para além de um conceito criativo, a OMT, a CNN International, a CNN Task (um grupo de trabalho de mais de 80 especialistas em marcas e turismo internacional) e as TIC identificaram que a Costa Rica possui o que é necessário para se diferenciar do resto do mundo: um produto autêntico, graças ao seu Modelo de Desenvolvimento Turístico Sustentável, que é uma marca consolidada com o seu próprio reconhecimento global.

A sustentabilidade não está apenas gravada nas infra-estruturas, na cultura e nas ofertas turísticas da Costa Rica, é um modo de vida para o seu povo. Com o objetivo de ser o primeiro país neutro em carbono do mundo até 2021, as práticas sustentáveis são observadas em todas as regiões do país, em todas as indústrias, adoptadas por todos os cidadãos e abraçadas pelos visitantes. Esta nova campanha leva o turismo da Costa Rica a outro nível, posicionando o país como um destino de experiências únicas que celebram o estilo de vida local e melhoram a qualidade de vida.

A vice-presidente internacional da CNN, Corina Keller, afirmou: "O alcance sem precedentes da CNN a mais de 450 milhões de lares e 178 milhões de utilizadores mensais únicos proporciona aos nossos parceiros de viagem uma plataforma global para contar as suas histórias autênticas de forma eficiente e eficaz. Foi uma honra e um prazer trabalhar com o governo da Costa Rica e o ICT para realizar este incrível projeto".

Ligação ao vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=9g7-4gf76s4&

Para mais informações sobre a Costa Rica, visite www.visitcostarica.com

# # #

Sobre a Costa Rica

Aninhada entre a Nicarágua e o Panamá, a Costa Rica oferece aos visitantes uma abundância de vida selvagem, paisagens e climas únicos - o que significa que uma viagem a este país da América Central é tudo menos vulgar. O país orgulha-se de abrigar aproximadamente cinco por cento da biodiversidade conhecida no mundo e tornou-se um líder global em práticas sustentáveis. Os visitantes da Costa Rica desfrutam de uma infraestrutura turística altamente organizada que oferece um vasto leque de actividades e alojamentos.

Sobre o Instituto Costarricense de Turismo (ICT)

Criado em 1955, o Conselho de Turismo da Costa Rica (ICT), juntamente com os seus parceiros do sector privado, lidera a tarefa vital de regulamentar e promover a vasta oferta turística da Costa Rica.

Contacto para os meios de comunicação social:

Ines Cano
Cheryl Andrews Comunicações de Marketing
P: 305-444-4033
costa.rica@cam-pr.com