SAN JOSE, Costa Rica - Pela primeira vez na sua história, o Instituto de Turismo Costa Rica (ICT) estabeleceu uma parceria com a Organização Mundial de Turismo das Nações Unidas (UNWTO) e a CNN International para lançar uma nova campanha: " Costa Rica essencial. Minha escolha, naturalmente".

Esta nova campanha publicitária irá além da promoção de produtos tradicionais, que tem sido a abordagem predominante no passado. Mauricio Ventura, Ministro do Turismo da Costa Rica, explica que, embora a responsabilidade de promover a imagem do país como destino turístico recaia sobre as acções de marketing e publicidade levadas a cabo pelas TIC, chegou o momento de expandir as suas estratégias para além da norma. 

"Estamos a fazer um grande avanço com esta abordagem única. Ela será executada nas mais diversas plataformas, onde alcançaremos uma ampla gama de mercados como nunca antes. ' Costa Rica essencial. My Choice, Naturally' é uma campanha sensorial, inspiradora e aspiracional que mostra Costa Rica como um destino que gera experiências de viagem autênticas, que criam uma sensação de bem-estar nos visitantes", explicou Ventura.

A iniciativa foi lançada nas redes sociais, nas plataformas digitais e na televisão, principalmente em cinco mercados. Pela primeira vez, Costa Rica terá uma campanha publicitária desta magnitude na Europa, especificamente em Inglaterra e França, bem como no México, Canadá e Estados Unidos. De acordo com Alejandro Castro, Diretor de Marketing das TIC, os mercados foram escolhidos devido à sua importância como responsáveis pelo maior número de chegadas internacionais ao país.

Para além disso, o ICT, em conjunto com a CNN, produziu um centro de conteúdos digitais, que incluirá artigos, áudio e imagens. Todos os meses, durante o período de duração da campanha, serão lançados novos conteúdos. Contado através dos olhos de um "explorador social", o público será levado numa viagem pessoal documentada pela Costa Rica para descobrir o que a torna tão especial. Os vídeos destacarão a viagem do anfitrião, que falará com os habitantes locais, experimentará a cozinha típica e participará em actividades de bem-estar e aventura.

O objetivo da campanha é redefinir a sua identidade e validar a posição de que Costa Rica é um destino completo, introduzindo um conceito a partir da perspetiva pessoal de um turista. De acordo com Anita Mendiratta, Conselheira Especial do Secretário-Geral da OMT, "responde à velha questão: Onde devo ir de férias? Ao utilizar uma declaração de confiança, através de uma ligação natural, cultural e pessoal, a escolha a fazer torna-se óbvia."

Cada um dos dez vídeos planeados destacará uma parte diferente da Costa Rica e convidará os utilizadores a saber mais sobre o estilo de vida que faz da Costa Rica o lugar mais feliz do mundo. Para além de um conceito criativo, a OMT, a CNN International, a CNN Task (um grupo de trabalho de mais de 80 especialistas em marcas e turismo internacional) e as TIC identificaram que Costa Rica possui o que é necessário para se diferenciar do resto do mundo: um produto autêntico, graças ao seu Modelo de Desenvolvimento Turístico Sustentável, que é uma marca consolidada com o seu próprio reconhecimento global.

A sustentabilidade não está apenas gravada nas infra-estruturas, na cultura e nas ofertas turísticas da Costa Rica, é um modo de vida para o seu povo. Com o objetivo de ser o primeiro país neutro em carbono do mundo até 2021, as práticas sustentáveis são observadas em todas as regiões do país, em todas as indústrias, adoptadas por todos os cidadãos e abraçadas pelos visitantes. Esta nova campanha leva o turismo Costa Rica a outro nível, posicionando o país como um destino de experiências únicas que celebram o estilo de vida local e melhoram a qualidade de vida.

A vice-presidente internacional da CNN, Corina Keller, afirmou: "O alcance sem precedentes da CNN a mais de 450 milhões de lares e 178 milhões de utilizadores mensais únicos proporciona aos nossos parceiros de viagem uma plataforma global para contar as suas histórias autênticas de forma eficiente e eficaz. Foi uma honra e um prazer trabalhar com o governo da Costa Rica e o ICT para realizar este incrível projeto".

Ligação ao vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=9g7-4gf76s4&

Para mais informações sobre a Costa Rica, visite www.visitcostarica.com

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Sobre a Costa Rica

Aninhada entre a Nicarágua e o Panamá, Costa Rica oferece aos visitantes uma abundância de vida selvagem, paisagens e climas únicos - o que significa que uma viagem a este país da América Central é tudo menos vulgar. O país orgulha-se de abrigar aproximadamente cinco por cento da biodiversidade conhecida no mundo e tornou-se um líder global em práticas sustentáveis. Os visitantes da Costa Rica desfrutam de uma infraestrutura turística altamente organizada que oferece um vasto leque de actividades e alojamentos.

Sobre o Instituto Costarricense de Turismo (ICT)

Criado em 1955, o Conselho de Turismo Costa Rica (ICT), juntamente com os seus parceiros do sector privado, lidera a tarefa vital de regulamentar e promover a vasta oferta turística da Costa Rica.

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